Estrategias de internacionalización en la empresa

Descripción del curso

Objetivos

• • Comprender el Marketing Internacional: Proporcionar una comprensión profunda de los conceptos básicos del marketing internacional, incluyendo las diferencias clave con el marketing local y los beneficios de la internacionalización.
• • Analizar la Investigación de Mercados Internacionales: Familiarizar a los participantes con los métodos de investigación de mercados internacionales y capacitarlos en la evaluación de oportunidades y riesgos utilizando herramientas como el análisis PESTEL, SWOT y análisis de escenarios.
• • Desarrollar Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales: Capacitar a los asistentes en la identificación, evaluación y selección de mercados objetivo, así como en la planificación y ejecución de estrategias de entrada adaptadas a diferentes contextos legales y culturales.
• • Dominar la Mezcla de Marketing Internacional: Enseñar estrategias efectivas para la adaptación de productos, fijación de precios, gestión de canales de distribución globales y promoción internacional.
• • Gestionar la Marca a Nivel Internacional: Proporcionar habilidades para la construcción de una marca global, la adaptación de la marca a diversos mercados y la gestión de la reputación y crisis a nivel internacional mediante el análisis de casos de éxito y fracaso.
• • Abordar Aspectos Culturales y Éticos: Sensibilizar sobre la importancia de la cultura en el marketing internacional, capacitar en la adaptación de campañas a diferentes contextos culturales, promover la responsabilidad social y ética, y gestionar la diversidad e inclusión en procesos de internacionalización.
• • Explorar Tendencias y el Futuro del Marketing Internacional: Analizar las nuevas tendencias, el impacto de la tecnología y la digitalización, la sostenibilidad y el marketing verde a nivel global, y preparar a los participantes para enfrentar los desafíos futuros del marketing internacional.

Contenidos

1. 1 Introducción al Marketing Internacional
2. 1.1 Marketing Internacional
3. 1.2 Antecedentes históricos - La internalización en los siglos XIX y XX
4. 1.3 Importancia y Beneficios de la Internacionalización
5. 1.4 Motivos para internacionalizarse
6. 1.5 Cuestionario: Introducción al Marketing Internacional
7. 2 Investigación de Mercados Internacionales
8. 2.1 Métodos de investigación de mercados internacionales
9. 2.2 Evaluación de oportunidades y riesgos en el mercado internacional
10. 2.3 Herramientas para la recolección de datos en mercados internacionales
11. 2.4 Cuestionario: Investigación de Mercados Internacionales
12. 3 Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
13. 3.1 Modalidades de entrada
14. 3.2 Evaluación y selección de mercados objetivo
15. 3.3 Planificación y ejecución de estrategias de entrada
16. 3.4 Consideraciones legales y culturales
17. 3.5 Cuestionario: Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
18. 4 Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional
19. 4.1 Producto - Adaptación vs Estandarización
20. 4.2 Precio - Estrategias de Fijación de Precios en Mercados Internacionales
21. 4.3 Plaza - Canales de Distribución Globales
22. 4.4 Promoción - Estrategias de Comunicación y Promoción Internacional
23. 4.5 Cuestionario: Desarrollo de la Mezcla de Marketing Internacional
24. 5 Gestión de la Marca a Nivel Internacional
25. 5.1 Construcción de una Marca Global
26. 5.2 Adaptación de la Marca a Diferentes Mercados
27. 5.3 Gestión de la Reputación y Crisis a Nivel Internacional
28. 5.4 Casos de éxito y Fracaso en la Gestión de Marcas Internacionales
29. 5.5 Cuestionario: Gestión de la Marca a Nivel Internacional
30. 6 Aspectos Culturales y éticos en el Marketing Internacional
31. 6.1 Importancia de la Cultura en el Marketing Internacional
32. 6.2 Adaptación de Campañas a Diferentes Contextos Culturales
33. 6.3 Responsabilidad Social y ética en el Marketing Internacional
34. 6.4 Gestión de la Diversidad y la Inclusión en la Internacionalización
35. 6.5 Cuestionario: Aspectos Culturales y Éticos en el Marketing Internacional
36. 7 Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
37. 7.1 Nuevas Tendencias en el Marketing Internacional
38. 7.2 Impacto de la Tecnología y la Digitalización
39. 7.3 Sostenibilidad y Marketing Verde a Nivel Global
40. 7.4 Preparación para el Futuro del Marketing Internacional
41. 7.5 Cuestionario: Tendencias y Futuro del Marketing Internacional
42. 7.6 Cuestionario: Cuestionario final

Detalles

Dirigido a

Trabajadores y profesionales del sector.

Certificado

Diploma acreditativo de aprovechamiento del curso.